Lo primero que debes saber es que la metodología Inbound Marketing funciona, no me refiero a la parte paga que compras en Google Add Words o en las redes sociales. El marketing gratuito también funciona, me refiero al Marketing de Contenido que soporta la metodología inbound o el marketing de atracción en español.
La estrategia de contenido, es la que define la campaña, la que dirige la orquesta para tu marca.
Es decir, el anunciante caprichosamente no puede seleccionar su red favorita, para poner un anuncio que a él le guste, por ejemplo subir un post en su perfil de Facebook personal, muy probablemente no genere resultados pues se lo está enseñando a sus amigos no a su target y ese target lo definen los grupos hoy en día, más que las fanpages como antes.
Además las publicaciones personales han sido sustituidas por las de páginas pagas y grupos, después de la equivocación Facebook permite que sepas de los post de sus amigos pero digamos que mataron ellos mismos su negocio. El egocentrismo de los usuarios era el negocio de Facebook, ya no es su promesa básica. Además con los problemas de seguridad sufrió una baja importante de usuarios, que hemos decidido usar otras plataformas de respaldo y no apostar todo a un medio incierto como Facebook.
No obstante sigue el medio más importante en social media, ahora lo que debes procurar es que el contenido esté dirigido a tu target y nadie más, y a más específica sea la descripción de tu reader personas, más efectiva será tu estrategia.
El contenido se crea para atraer lectores, los lectores NO van buscando avisos en la red. Al contrario los evadimos. Pero si les prestamos atención si los encontramos justo donde buscamos. Esa segmentación específica es la que te da el SEO, y es lo que marcará la segmentación en el futuro. Eso es lo que se conoce como micro nichos de mercado.
El segmento al que quieras llegar define el canal de comunicación y las herramientas a usar (redes sociales, landing pages, e-books, blogs) bien sea un micro nicho de mercado (por ejemplo; Bailarinas que compren Zapatillas de Ballet hechas a mano) o si deseas vender un producto de consumo masivo botella de Aceite o un servicio como una tarjeta de crédito, no importa cuál sea tu nicho, es inevitable que te anuncies en medios digitales.
En especial si eres proveedor de servicios, en ese caso es casi de vida o muerte que aprendas a comunicarte mediante el contenido de marketing. Los expertos calculan que todo medio tradicional de publicidad y mercadeo desaparecerá, aquí en el tercermundo falta para que eso pase, pero no es el caso en el resto del mundo desarrollado. O aprendes a usar contenido de marketing o mueres en el intento al menos para el mercado global de los negocios digitales.
Las grandes empresas como Google, Facebook, Twitter, YouTube viven de los avisos que anunciantes pautan en los canales más vistos, y están bien como medios de comunicación digital, cumplen sus funciones por nicho, no todo el mundo sabe usar Twitter o Snapchat precisamente eso hace la diferencia.
Uno de los errores más comunes del marketing digital, es colocar el aviso en el lugar menos apropiado sólo por el volumen de leads o likes que tenga un site, un post, pero eso no lo hace efectivos. Y rara vez una campaña de marketing digital tradicional se hará viral, las campañas actuales son de intriga, de contenido, en el mundo de la música nadie más astuto que Taylor Swift para hacer marketing de atracción. Pero ese es otro tipo de influencer. Hay que distinguir a las figuras de la farándula, de los influencer de nicho.
La efectividad dependerá además de la calidad del contenido par que pueda convertirse en una venta. Los expertos en marketing de atracción en España, afirman que el el Inbound marketing llegó para quedarse.
En Europa, el 90% de los comercios tiene branding digital, y quienes no están en la red son pequeños comerciales locales que a falta de innovar en la forma de mercadear y vender sus productos, están destinados a fracasar. Se estima que muchas profesiones van a desaparecer, no obstante, las computadoras no pueden sustituir el pensamiento humano.
Es allí donde un programa no puede expresar de manera espontánea o intuitiva la decisión que pueda tomar otro ser humano, existen algoritmos, pero falta mucho para que una máquina resuelva todas nuestras inquietudes. Y mucho contenido por redactar.
En la actualidad, existen millones de páginas, sitios web, canales, y emisoras de podcast, al menos un 25% de ellas es falsa o transmite noticias falsas. Los expertos aseguran que todas esos sites desaparecerán por si sólos y es visible. Los Sites que solían anunciar los famosos TUBAZOS VENEZOLANOS, como Dolar Today, La Patilla en el afán de publicar constantemente cayeron en el error de crear contenido de fantasía, es decir, manipular el contenido para hacerlo sonar real pero todo es una ficción y una hipérbole para causar el efecto viral. Esos productores de contenido falso caerán por su propio peso.
Puede que ese tipo de contenido tenga con ayuda del CRM y los Pagos Por Clic, que aumentan sus seguidores exponencialmente, pero una vez que dejan de invertir los seguidores se esfuman. Otro gran engaño del Marketing digital es creer que pautar es soplar y hacer botellas. No se gana la confianza solamente con publicaciones, el copywriter debe además hacer un vínculo con sus lectores, o el community manager que dirija tu cuenta. No se trata de un trabajo 24/7 pero tampoco de 8 horas, se ocupa estar atentos a las consultas de nuestros leads potenciales, cuando comentan o consultan. Sin venderle nada en el proceso.
Yo soy publicista, y consumidora, y particularmente detesto la publicidad intrusiva, me acosan con las apps, en las redes sociales, en mi celular, en mi laptop, en mi tablet, están hasta en la sopa. Y NO porque un algoritmo diga que soy susceptible de adquirir el producto, significa que quiera ver un anuncio sobre Uber, o cualquier marca que invade mi celular, pero no nombraré de gratis.
El punto es que puedes llegar a tener un excelente tráfico sin invertir en publicidad intrusiva, y atraer a leads efectivos, si tienes un contenido congruente con las necesidades de tus consumidores, NO las tuyas. El mercadeo cambió y para las empresas a las que se les dificulta desarrollar una estructura de marketing digital, es que sirven los influencers.
Aquí, puedes anunciar tus productos a un costo razonable considerando que detrás de ese anuncio no hay un post, hay una estrategia de marketing para que ese post se vea de forma indefinida en el tiempo si se sabe utilizar el Up cicling.
Por ejemplo, patrocinar una entrada no significa que su aviso saldrá en ese post nada más, significa que cada persona que lea el post puede compartirlo porque esa entrada tiene un contenido de valor.
Un contenido de valor es un texto rico en información útil, para un sector determinado, con un cierto grado de expertise en el campo, que lo describa o narre alguien con credibilidad, es por eso que las empresas ahora deben enseñar el rostro detrás del logo y no darle prioridad a la marca, hoy lo prioritario es el cliente, y el cliente quiere una vos amiga, una cara confiable.
Las personas en general estamos hartas de que nos tomen el pelo con link que te llevan a sitios que te solicitan de inmediato ingresar los datos de tu tarjeta para una prueba "gratis", hay miles de engaños, el 3 x 2, el viernes negro. Y a la gente consumista les encanta que los engañen. Pero no es el caso de ésta revista.
Yo escogí aplicar la metodología inbound porque es gratuita, si sabes desarrollarla con astucia y generar tus propios leads sin comprarlos entonces sabrás que tu material es bueno.
En qué consiste producir un contenido de marketing efectivo. El consumidor primero buscará la información sobre lo que puede solucionar su problema, pues muy probablemente No conozca tus servicios.
Cuando buscamos en Internet, la mayoría de los ciber compradores revisamos los Review de Productos, y si está recomendado de forma confiable, verificable por una imagen influyente mucho mejor. De allí que llaman a los artistas influencers, pero cuidado, NO todos los influencers saben cómo cuidar su imagen mucho menos la tuya. No todos los influencers realmente influyen en la decisión de compra.
Un influencer se destaca por su capacidad de persuasión para convencer a otros de sus puntos de vista y generar una acción.
Un lead, es toda persona que comparte una información de valor a su grupo en redes porque la considera un aporte.
Les dejo por aquí los consejos para escoger a un influencer para tu campaña
#marketingdecontenidos #estrategiademarketing #estrategiademarketingdecontenidos #comoaumentartutráfico #comoposicionartesinpublicidadpaga #micronichosdemercado #cómoescogeruninfluencer #comoanunciarmesinpagarpublicidad #inboundmarketingenespañol #inboundmarketing #contentmarketingenespañol #purecontent #taylorswiftcontentmarketing #traficrank #aumentatutrafico #madeleinecasmo #especialistaenseo #SEO #CUCUTIPS #CONTENTMARKETINGTIPS