Consumimos historias todos los días, compramos, y escogemos al que sabe narrar la mejor historia, y en ésta entrada te contaré la importancia de saber contar historias para ser exitoso.
La importancia de saber storytelling.
Hoy abundan cursos de Storytelling y Copywriting en ellos te darán la descripción técnica, qué verbos usar, te hablarán de tecnicismos, pero muchos omiten lo escencial, cómo hacer que ese contenido sea memorable. Vale destacar, que un copy creativo es un experto en texto persuasivo, o copywriting.
Filólogos, periodistas, y escritores creativos (escritores de novelas o dramaturgos), periodistas, cada uno tiene un know how (sabe cómo hacerlo) que les permite escribir con fluidez, cada storyteller tiene su propia técnica, pero ellos no son los únicos que saben narrar historias,
Los vendedores en general tienen que tener esa habilidad, por ejemplo; Un vendedor de Bienes y Raices es experto en describirte lo maravillosa que sería nuestra vida si compramos en lugar que nos está mostrando.
Lo mismo pasa con los Políticos, ellos son elocuentes cuenta cuentos, con un sólo propósito, ganar tu voto. Aunque después les valga un rábano lo que te ofrecieron como lo expresa el siguiente meme.
Como en el meme, cuando los políticos están en campaña se ven como Leonardo Di Carpio, en el Gran Gasby, empoderados y confiables, luego de las elecciones, se ven como el despiadado Candie, en Django sin cadenas, cínicos y miserables. Por cierto, los memes son una excelente herramienta, para narrar historias cortas, como la anterior.
En la vida, gana siempre el que sepa venderse mejor, a la hora de conseguir un empleo, pareja, o vender tu carrito usado, si no tienes labia (buen discurso) para ello, difícilmente conseguirás los objetivos que te propongas, de allí que es importante saber hacer storytelling, bien sea verbal o escrito.
Esta infografía te da algunos ejemplos de los "personajes" detrás de las marcas, según su slogan. Por ejemplo, el slogan de Mercedes Benz "El poder es lo único que importa" La Mercedes Benz usa la personalidad de El Gobernante, aunque en la infografía lo escribieron con "V". Estos errores pueden arruinar sin un documento oficial. A cualquiera se le va un error, pero procura revisar tu contenido 10 veces antes de publicarlo, para que no se te vaya ningún error ortográfico que arruine tu imagen.
Para cautivar a otros debes ponerlos en contexto, si quieres exponer tus ideas, es más fácil que logres la aprobación si les das prespectiva, bien sea explicando con ejemplos los antecedentes o los resultados de éxito, de allí, que son tan importantes las recomendacioens de nuestros clientes porque funcionan como una recomendación de boca a boca. Aquí verás algunos elementos clave para crear tu historia.
Yo soy Copy Creativa, como publicista y creadora de contenido, tengo amplia experiencia en redacción del mensaje publicitario, y es por eso que mi contenido gusta tanto, y puedo afirmarlo pues tengo el aval de Alexa World Wide Ranking, que posiciona mi trabajo entre los mejores del mundo. Madeleinecasmo.com ésta, entre las mejores 6 millones del planeta.
Numeritos hablan, como decimos en el argot leguleyo (también soy abogada), y poseer esa calificación en Google entre los 1740 millones de páginas que existen en español, y en otros idiomas, es todo un halago. Yo se lo atribuyo a que mi contenido es 100% inédito, sigo las técnicas SEO a detalle, y procuro desarrollar temas de actualidad, y crear contenido de valor como éste, que ayude a otros a solucionar sus problemas.
El Publicista profesional o Copy Creativo como yo, ha sido entrenado en Lenguaje y Comunicación, Psicología Expresional, Influencing, Semiótica y más. Estamos entrenados para crear contenido que genere reacciones en nuestros usuarios o lectores.
De una te digo que, sí lo que buscas es CONVERTIR (ganar seguidores, vender, conseguir datos de tus clientes etc), debes enfocarte en aprender técnica de persuasión profesional como las que enseño en mi curso Hazte Copy Creativo, porque simples cursos de Copywriting y Storytelling no te bastarán si lo que quieres es aprender a crear contenido de valor que convierta como el mío.
Para ello deberás hacerte un asiduo lector de marketing digital porque las redes sociales cambian constantemente, deberás ser un erudito en psicología expresional y un apasionado de las neurociencias en especial del neuromarketing (la ciencia detrás de las decisiones de compra).
Con esos conocimientos podrás persuadir a cualquiera, de lo que sea, ojalá lo hagas de forma ética u responsable, porque como lo vimos en el ejemplo de los políticos, muchos lo usan para sus intereses particulares, pero les importa un pepino si causan daño a terceros, como por ejemplo, con noticias falsas como las que usa el equipo de campaña de Donald Trump, de ese tema hay montones de vídeos en te recomiendo ver el especial de Netflix El Dilema de las redes sociales, te dejará sin aliento. Ser un copy creativo en ésta época implica una gran responsabilidad, ética y profesionalismo.
Para trabajar en marketing digital no puedes ser un neófito en la materia tienes que ilustrarte, no se trata nada más de aprender técnicas narrativas, los tecnicismos, no te servirán de mucho si no eres letrado, y mucho menos si no hay alma y pasión en esas letras.
Sólo producirán el efecto mágico que genera conversiones, aquel que sepa la fórmula para crear contenido memorable.
De nada sirve producir contenido que nadie recuerde. Puede tener mucha técnica pero insisto, si el creativo no tiene cultura general, difícilmente pueda crear contenidos de valor, a menos que se dedique a curar contenidos, y curar contenidos NO tiene nada de creativo.
Curar contenido es un copy y paste, generalmente mal editado, y muchas veces es un vulgar plagio. Conozco a "famosos" del marketing latinoamericano, que han llegado lejos a punta de robarle contenido de valor a otros, como el tal Jürgen Klaric, un "gurú" del marketing que no fue a la Universidad, y se hizo famoso a punta de memes y videos ajenos, los mexicanos son los chinos latinos, son buenísimos para plagiar, y crear contenido chatarra. Que sólo logra posicionarse pagando campañas de displays.
Para crear contenido de calidad, necesitarás valerte de toda la creatividad y conocimiento que poseas, sólo el contenido INÉDITO destaca, las copias son sólo eso, malas imitaciones. El buen contenido no se hace de la noche a la mañana, el proceso creativo puede llevarte a días, incluso meses, pues como todo proceso, tiene sus etapas, como recopilar información, y organizarla en tu mente y darle nuevas perpectivas, para que realmente destaque entre el montón de historias.
Yo suelo tener muchas ideas. Más de las que me da tiempo de escribir. Exceso de creatividad en mi caso, quizás por eso sueño con un equipo de redactores, gatos a los que pueda darles mis ideas y que desarrollemos en conjunto contenido memorable, eso lo voy disfrutar mucho.
Para narrar historias debes poder soñar despierto.
Quisiera que el día durara más horas, o tener varios clones y que cada uno de mis clones se dedicará a algo distinto, uno de ellos sólo a escribir. Eso sería genial.
Las ideas creativas son para mí como soñar despierta, tengo una imaginación muy fértil, mi imaginación vuela con frecuencia, y a veces me pierdo en mi mundo mágico, y me encanta.
El problema de dar un mal mensaje, es que siempre deja consecuencias.
Algunos seres humanos, utilizarán métodos éticos y todo su profesionalismo para ganar más dinero y lo están haciendo super. Bien sea invirtiendo, creando o mejorando las tecnologías. Esos creativos que hoy suelen ser dueños de startups.
Otros muy astutos pero poco inteligentes utilizan toda su viveza y creatividad para delinquir para hallar el atajo al éxito, tratando de hacer el dinero fácil. Esas personas también cuentan historias, los estafadores, son excelentes creativos, lástima que desperdician sus talentos haciendo el mal.
Los políticos son otro buen ejemplo de talentos creativos mal empleados, esos hijos de su madre, también son excelentes cuenta cuentos, y nos tienen cuenteados desde que tengo memoria. No hay político que no incumpla sus promesas de campaña, que sea choricero, al menos no en Hispanoamérica donde son famosos hasta por narcotráfico nuestros gobernantes.
Gobierno tras Gobierno nos abusan y nos la seguimos calando porque al final votamos como bobos otra vez por el que nos cuentee mejor.
Todo se reduce a lo mismo, siempre elegimos comprar al vendedor que nos echó la mejor hablada, inclusive para seleccionar pareja, nos conquista aquel jetón, que supo contar una mejor historia para ganarse nuestro corazón. Esa es la gran importancia de saber contar historias y de saber persuadir como un profesional. ¿te parece poco?
para más información sobre los cursos que estoy dictando, que te pueden convertir en un creador de contenidos de valor que conviertan.
Hasta pronto.
Madeleine.
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